随着30多年来改革开放的不断推进和中国经济的迅速发展，中国会展业也获得空前发展，为五金、塑胶、机械、模具类展会的发展提供了广阔的空间。每年在全国各地举办的各类展览超过4000个，商贸类展会和机械类展会占到近60%，已经成为我国展会最大的组成部分。
纵析2011年举办的展会，两极分化现象严重。大型展会可圈可点，小型展会则多名不副实，噱头叫的响，真正落实却是早早了事，应当引起五金企业的重视。
因为五金行业的特殊性，与一般的广告宣传、活动营销相比，展会营销为五金机电企业的营销推广开辟了更为广阔的表现舞台。随着展会的形式、内容和功能的不断发展，与其他促销方式相比，会展在五金企业市场营销战略中的地位越来越严重，为此，企业在参展前，必须知己知彼，坚持与企业战略、品牌推广相结合。
企业参加展会，很重要的目的就是要进行企业及产品品牌推广，从而扩大品牌的社会影响力和市场竞争力，提高消费者对品牌的关注度和购买欲，因此，企业在进行展会营销时，一定要与公司产品的品牌推广紧密结合。