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水家电时代跨越: 从“饮”到“净”我国净水器市场空间巨大 未来需靠技术“突围”
近年来水污染、空气污染等环境问题日益严峻,给人们的健康带来极大的困扰,“喝一杯健康的水”成为
人们迫切的需求。而目前饮用水水质状况堪忧。
据资料显示,我国有25.5%的人在饮用不良水质,近2800万人饮用高硬度水质,5000万人饮用高氟化水质,
加之自然水与地下水的严重污染,饮用不干净水的人群仍在猛增,饮水安全成为人们无法忽视的问题,但
同时也为净水器行业迅速崛起提供发展契机。
新快报记者 庞倩影
实习生 刘洁
专家称净水器比桶装水更安全
目前,桶装水仍然占据市场主流。据中商情报网数据显示,经过这几年的高速发展,高达40%—50%年增长
率的桶装水行业已开始呈现缓慢增长态势。随着高端桶装水阵营收缩、低端水趋于不断普及和饱和,市
场利润空间正逐渐缩小。另一方面,近年来水桶质检合格率低、桶装水二次污染等事件屡屡见诸报端,成
为人们关注的热点问题。由于饮用水行业的门槛比较低,黑瓶假水充斥市场,也引发消费者对桶装水安全
性的担忧。www.htbjs q.com
针对桶装水的种种问题,家电行业资深观察人士刘步尘就表示:“我认为净水器比桶装水更安全。从桶装
水本身来说,首先,桶装水的健康指标值得怀疑,现在桶装水市场使用劣质材料现象普遍,行业监管不到位
;其次是本身的水质达不达标,是不是自来水简单过滤一下;还有二次污染问题,饮水机没有定期清理造成
污染,周围环境也具有很多不确定因素。”
2015年净水器呈爆发式增长
近日,在奥维云网举办的“2015互联网+智能净水行业论坛”上发布的《2015净水行业蓝皮书》显
示,2013年至2014年水处理行业销售额分别为72亿元、121亿元,年复合增长率达42.5%。2015年水处理市
场销售量达到789万台,销售额规模将达到192亿元,未来市场潜力巨大,其中饮水机份额将进一步减少,仅
占销售额的10%,意味着中国水家电正从“饮”时代向“净”时代跨越。
受国家颁布的《水污染防治行动计划》影响,净水行业在近两年无论品牌数量还是市场增幅都“突飞猛
进”。根据中国水网调查数据,国外发达国家净水器普及率都在70%以上,甚至达到90%。相比之下,中国
净水器普及率不足5%,一线城市普及率中,上海18%,广州10%,深圳8.5%,由此可见,我国未来净水器的成长
空间巨大,市场前景诱人。www.htbjs q.com
产品质量和售后仍是发展瓶颈
净水行业的“井喷”式增长,引发着新一轮投资热,同时市场竞争进一步加剧。据不完全统计,目前国内
净水机市场驻扎着3000个品牌,竞争越来越激烈。蓝皮书显示,2014、2015年的新进入品牌要少了许多。
行业洗牌加剧、利润趋薄、推广成本增加等因素是阻碍投机主义企业进入净水行业的最大因素。
2014年,反渗透技术成为市场的“新宠儿”。根据奥维云网数据显示,在整个净水市场中,反渗透技术从
2014年1月的25.4%市场占比攀升到12月的52.7%,年度累计占比为46.7%;2015年累计销售额占比达到
60.9%,且呈现稳步上升态势。反渗透机的核心部件反渗透膜(RO膜)的过滤孔径为0.0001微米,相当于头
发丝的百万分之一,不仅能过滤超滤机能过滤的物质,还能过滤比病毒、细菌等更小的金属离子,去除水
中的铅、汞、铬、镉等重金属离子,使过滤出的水达到纯水标准,通常用作日常饮水。
“反渗透式是未来净水器发展的趋势之一。”刘步尘预测,“因为它本身的技术含量高,出来的水可以实
现直饮,不需要再购买饮水机和桶装水,随着技术不断成熟,净水器的价格也会逐渐下降。”
净水器行业的前景固然诱人,但眼下产品质量和售后却是瓶颈,安装规范、滤芯更换、运行管控等将是亟
待解决问题。
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随着水健康越来越受到市民的关注，水家电也成为整个家电行业中增速最快的细分行业，不过目前发展
却面临一些困境。日前召开的中国家用电器协会饮水电器专业委员会2015年第一次会议上，就有不少厂
家抱怨，行业缺乏统一标准，多头监管更是制约发展。
升级——
由“饮”跨越到“净”
多年来，在桶装水占据市场主流的情况下，水家电市场更多是“饮水机”等家电的竞争。但随着技
术进步和人们环保意识的加强，净水器越来越受消费者青睐。
济南一家电卖场内正选购净水器的市民王女士说，看过桶装水“黑水”的曝光后，现在感觉家里的
桶装水也不放心了，再加上饮水机换水、清洗麻烦，所以来选购台净水器。
据中商情报网数据显示，经过这几年的高速发展，高达40%—50%年增长率的桶装水行业已开始呈现
缓慢增长态势。随着高端桶装水阵营收缩、低端水趋于不断普及和饱和，市场利润空间正逐渐缩小。与
此形成鲜明对比的是，净水器行业呈现出爆发增长之势。
奥维云网近日发布的《2015净水行业蓝皮书》显示，2013年至2014年水处理行业销售额分别为72亿
元、121亿元，年复合增长率达42.5%。2015年水处理市场销售量预计达到789万台，销售额规模将达到
192亿元，未来市场潜力巨大，其中饮水机份额将进一步减少，仅占销售额的10%。
尴尬——
多头监管行业混乱
水家电行业在快速发展的同时，也面临着一系列的困扰。除行业标准混乱外，多头监管的问题，饱
受诟病。
中国疾病控制预防中心环境与健康相关产业安全所相关负责人介绍，目前我国饮水标准规范涉及环
保、住建、水利、卫生计生等多个部门。
据统计，目前已经实施，以及正在启动和报批中的饮水电器相关标准和规范就多达数十份。仅卫生
部(现为“卫计委”)监发的涉及饮水电器的标准和规范就接近10个，住建部、环保部、全国家用电器标
准化技术委员会等部门也起草制定过饮水电器相关标准。
有净水器企业负责人表示，由于多头监管，自己的企业一年就被抽检了70多次，企业的负担特别重
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