尴尬壁纸市场 “ 叫好不叫座 ” 普及率尚不到 1%

互联网在线调查显示，国内有 47% 的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸。但数据显示，目前我国壁纸市场普及率依然不到 1% ，这与壁纸发源地欧美以及韩国等地早已达到 70% 至 90% 的普及率有着强烈的反差。

壁纸行业从兴起到没落，经历了怎样一条起起落落的轨迹，它的复兴之路还有多远？各企业老总一一给出了答案。

起伏之路

20 世纪 90 年代初壁纸行业，壁纸生产供不应求，许多壁纸厂家每天都在加班生产，厂房外面排着很多车等着拉货。甚至有个别业内企业老板开玩笑说：“我们不是生产壁纸的，我们是印钞的。”供不应求带来的是丰厚的利润，在刚开始发展的阶段，出厂价每平方米 60 元的壁纸实际成本每平方米只有 30 元。从 1989 年开始，价格竞争开始了，个别厂商为了降低成本开始偷工减料。

皇家伊丽莎白认为，壁纸行业在最初的发展阶段，引进的都是台湾或者韩国的老旧设备，所以生产出来的壁纸没有设计的创意，工艺也比较落后，个性化和艺术性这两个壁纸最基本的价值无法体现出来。立邦漆等色彩涂料一出现，大规模的广告攻势加上价格优势，壁纸就慢慢远离了

老百姓的家庭装修。

“ 随着社会的发展，皇家伊丽莎白、皇家伊丽莎白、桑巴蒂、皇家伊丽莎白等一些企业从国外引进高端的壁纸产品，从材质、工艺、艺术性等方面找差距，壁纸开始慢慢被人们重新接受，它的普及率稳中有升，每年的销售增加量大约在 30% 到 50% 。而目前壁纸在中国市场销售回升很大的原因是因为有国外同步的产品，国外企业带动了中国企业以及市场上的产品的差异化、高端化。在人们物质精神需求品质化个性化的今天，中国壁纸行业走上了一条良性创新的道路。

目前，中国壁纸行业近几年拥有了天时、地利、人和的条件，发展很有潜力。

差距之惑

数据显示，壁纸在国外尤其是欧美国家的市场占有率达到 70% 至 80% ，在日本和韩国甚至达到 90% 以上，而目前壁纸在中国市场上的占有率却不足１％。中国市场怎么了？

壁纸在欧洲有两百多年的历史，而引进到国内充其量也就 30 年的时间。这就意味着无论是在生产壁纸的硬件设备上还是市场培育上，国内都无法和国外作比较。一线工人水平以及施工标准等因素，中国与国外相比较，都还存在很大差距。

除了硬件的差距外，专业技术人才的不足也是制约行业发展的一个瓶颈。 “ 虽然引进了国外先进的生产线，把设备买了进来，但在使用过程中，任何一个细节都会造成产品合格率很低。 ” 耿艳京说。

还有人认为，行业的不规范造成了消费者对壁纸本身的怀疑，很多消费者不是不愿意花钱，而是因为这个行业有很多不规范的小公司，让消费者对壁纸价值产生了怀疑。

复兴之路

尽管与国外有着一定的差距，但与会企业代表认为，中国壁纸在未来 5 年至 10 年，达到 20% 至 30% 的市场占有率应该是可以预期的。

互联网在线调查显示， 47% 的人愿意用壁纸来进行墙面装修，这与去年同期调查的墙面材料使用情况相比，壁纸的选择率上升了近 12 个百分点。因此，业内人士一致的观点是：目前的壁纸行业属于培育期的默契和拐点过后快速的发展时期，需要规范企业之间的竞争和引导消费者，来推进整个行业走向一个新的阶段。

那么，壁纸行业如何崛起，它的复兴之路离我们还有多远？借鉴国外的先进经验，有效地整合资源，打造品牌，把市场真正作强作大是必由之路。

目前，摆在企业面前只有两条路：一条路是需要把行业作大，要把一个小小的环境变成整个生态的环境，在这个生态环境里，它的多样性、丰富性会支持企业走得更远。第二条路是品牌要作强，只有品牌作强了，才能够对消费者真正实现商家的承诺，体现商家的信誉保证。

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作者： 皇家伊丽莎白壁纸壁布 

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