苏宁：一二线市场节前冰洗消费全面“趋优”
意大利原装进口N级时控系列伊莱克斯洗衣机EWF8170W；西门子通过国家新6A检测的超薄大容量智能洗衣机WS08M360TI；苏宁包销海尔红色面板BCD318WSZ(红)卡萨帝意式三门冰箱等市场售价30006000元左右的中高端冰洗产品正越来越显示出强劲消费的势头。据苏宁电器[17.632.38%]元旦全国冰洗销售数据显示，滚筒洗衣机、三门冰箱一二级城市零售额占比分别提升了20和15个百分点。
“政策牌”成国内中高端冰洗增长推手
对于冰洗品类而言，09年推行的家电下乡及以旧换新两张政策牌，无疑成为其全国各级市场增长的主要推手。据奥维咨询(AVC)预计，今年冰箱、洗衣机、家用空调三大白电产品的零售规模将增长16.9%，其中洗衣机同比增长12.5%，冰箱同比增长23.1%。
从苏宁电器冰洗事业部获悉，以三门冰箱、大容积冰箱和以滚筒、多功能、大容量为特点的洗衣机产品线，已成为国内冰洗零售市场中高端产品的翘楚和代表，越来越大行其道于一二线发达城市家庭。据苏宁渠道全国销售数据显示，以北京、上海、广州、深圳、南京、成都、重庆等为代表的较高消费力城市，滚筒及三门冰箱零售额平均占比达到了62%左右。苏宁电器冰洗事业部总经理刘鹏就此表示，受国家以旧换新政策的拉动、产品消费结构的改变，在三门冰箱、两门冰箱等单项产品线平均价格走低的情况下，冰洗产品的平均单价也呈现出上升的态势。其中，中高端产品的增长是带动其平均售价出现增幅的关键。刘鹏表示，市场售价30006000元左右的滚筒及三门冰箱产品，成为以旧换新政策下，逐渐走俏一二线市场的拳头产品。
“换代”促一二线市场滚筒、三门冰箱增长迅猛
据了解，刚刚过去的元旦，苏宁渠道内三门冰箱零售额首次超过了两门冰箱、滚筒洗衣机零售额则再次超越波轮。从城市消费数据来看，以北京、上海、广州、深圳等领衔的高消费力城市，其滚筒及三门冰箱的整体占比平均提升了近30个百分点。
据了解，换代热潮的兴起，是滚筒及三门冰箱一二级市场增长迅猛的一大主因。从苏宁以旧换新项目部了解到，在五大类以旧换新电器品类中，冰洗长期居于换新品类的前列。刘鹏表示，以滚筒及三门冰箱为代表的中高端冰洗产品在一二级市场上的表现尤为突出，其增幅也较为惊人。一方面得意于国家政策的实施下国民消费意识的迅速提升，另一方面，随着80后新生消费群体的大量涌现，使得电器整体消费档次进一步的提升，趋优消费特征进一步明显化。
苏宁百万台中高端冰洗发力春节消费市场
据苏宁预计，日渐升温的春节电器市场的新一轮旺销季的来临，势必将成为消费者买“好”电器的集中期。在此轮传统旺销阶段下，一二线城市冰洗产品的中高端占比将进一步提升，趋优消费增长空间势头强劲。据悉，为满足节前中高端产品的消费需求，苏宁目前已完成100万台滚筒洗衣机及三门冰箱的全国采购，并从今日起，全面发力2010节前市场。
据悉，苏宁此次采购商品在外观、功能、价位上均独具优势。如伊莱克斯N级时控系列滚筒洗衣机，独有的智能时间管理技术，可以根据衣物的脏污程度，随意调节适宜的洗涤模式；三星新品滚筒洗衣机，钻石内筒设计，提升了洗净度和洗净均匀度；三洋主推系列，1200宽频静音滚筒洗衣机，15度黄金倾斜设计，节能静音又人性化十足；西门子宽门设计，零度保鲜冰箱，一直为消费者所青睐；海尔CASARTE意式三门冰箱，曾获世界红点至尊奖；还有外观时尚简洁实用的美菱三门彩板冰箱等。而价位则在目前消费集中段。
此外我们还了解到，从2010年年初开始，由于大单采购模式和大力促销方式，苏宁所有门店内的中高端冰洗产品平均售价已进行了20%左右的下调，而各大冰洗工厂基于对节前市场的一致看好更有价格及礼品的双重让利。