祝炳俊 每日经济新闻
德国世界杯决赛前夜，国际足联与麦当劳签署了一份2007年-2014年的续约合同。国际足联主席布拉特说：“麦当劳公司让我们有了另一个长期的官方赞助商，以便组织2010年和2014年国际足联世界杯。这明确显示了世界杯的赞助活动对赛事本身在财政上的大力支持。”德国世界杯刚结束，南非世界杯已开始“接收”欧元。尽管还有4年等待，但南非世界杯 的商业合同中已有7成敲定，其中包括史上最昂贵的赞助费和电视转播费等。国际足联预计南非世界杯将成为最赚钱的一届世界杯，目标收入30亿欧元，远超德国世界杯18.6亿欧元的收益。
赞助费已近10亿美元
德国世界杯有15家国际足联全球赞助商和6家德国本土赞助商，但从南非世界杯开始，这一赞助形式将分成3个类别：国际足联顶级合作伙伴、国际足联世界杯赞助商和本土赞助商。目前，阿迪达斯等6家企业已与国际足联签署了为期8年(可口可乐比其他企业多签约6年)的顶级合作关系；百威和麦当劳成为2010、2014年世界杯赞助商；此外，南非第一国家银行(FNB)也于7月6日成为南非世界杯的首家本土赞助商。
为拿到国际足联顶级合作关系，阿迪达斯付出了3.5亿美元，可口可乐5亿美元，阿联酋航空、索尼的1.95和3.05亿美元。此外，VISA卡的赞助费在1.5-2亿美元之间，现代拒绝透露费用，但据估计也在上亿美元左右。这6名“伙伴”已确定支付的赞助费达17亿美元左右。除这6家顶级合作伙伴外，按照南非世界杯最低8000万美元的赞助价格计算，百威、麦当劳及第一国家银行将总计付出2亿多美元。目前，这9家已确定的赞助商将给国际足联提供近20亿美元的赞助费，其中南非世界杯收到的赞助金额近10亿美元。
电视转播将超20亿欧元
日前，世界杯的环球市场营销总代理盈方公司在慕尼黑举行了一个仪式，他们从电视转播权的销售收入中拨出70万欧元赠给“拯救儿童慈善机构”。盈方共向全球170家机构出售了德国世界杯的电视转播权，收入11亿欧元左右。
电视转播权和赞助费一直是世界杯收入的两大支柱，在已收到近10亿美元赞助商的同时，南非世界杯的电视转播权收入将超20亿欧元。在7月7日南非世界杯会徽揭晓当天，国际足联宣布南非广播公司获得了2007-2014年所有国际足联赛事的转播权，其中便包括两届世界杯。除非洲外，南非世界杯在欧洲、亚洲等地区的电视转播权已完成部分销售。其中仅在英国、法国、意大利、德国和西班牙5国便卖出了10亿欧元。