据相关机构粗略测算，截止到2015年底互联网黄金平台累计管理的黄金资产加起来在12至16吨左右的水平。业内人士预计，2016年互联网黄金产业规模同比将有300%的增幅，未来成长速度和空间巨大。
一些分析师表示，腾讯作为互联网时代最大的流量入口，介入金融市场已经不是一天两天了，黄金用户群体广泛，甚至有上亿的潜在和已有用户，但腾讯自己对产品的开发能力有限，黄金背后的资产形式多种多样，给互联网黄金提供了诸多机会。近年来，人民币汇率走弱，国内投资渠道并无太大拓展，再加上诸多投资理财产品的互联网渠道化，互联网黄金在这样一个大背景下雨后春笋般出现了。
作为伴随着互联网成长的新生代，“80后”、“90后”人群开始理财，他们对互联网的依赖度高，普遍受过高等教育，个性化、追求潮流，敢于尝试新鲜事物，从而很容易接纳作为新事物的互联网理财。
随着2013年抢金一战成名的“中国大妈”们偃旗息鼓，中国的黄金投资群体在近几年发生着悄然的变化。一方面，人们逐步认识到黄金投资的专业性，金币、金条等投资金或黄金ETF等金融产品受到关注。其次，伴随着新生代投资理财意识的觉醒，黄金投资群体的年轻化已然成为一种趋势。根据中国黄金网数据显示，互联网黄金的购买人群非常年轻，“80后”、“90后”加起来比重超过60％。
分析人士表示，互联网黄金投资属于闲置资金投资，总体来说门槛低、操作灵活，更符合年轻客户群体的交易习惯。很多互联网黄金产品都实行1元起购黄金的额度门槛，加之提现手续费低廉，大大提升黄金投资的参与广度和用户活跃度。
另据世界黄金协会(WGC)最新发布的报告显示，2016年黄金投资需求较之前一年激增70%，至1561.1吨，流入ETF的黄金也创2009年以来年度最高，在一定程度上得益于美联储加息前景和美国大选不确定性所催生的避险需求；全球2016年黄金需求增长2%至4308.7吨，创2013年以来新高。